二零一八年以奶粉类为主打大巴贝拉米成品全线打折,推测今年公司盈利下跌二分之一

上周五,贝因美(002570,股吧)发布了2014年半年报。数据显示,报告期内,公司营业收入为24.05亿元,下滑超过两成;扣非净利润为…

昨日,正在转型中的贝因美发布的三季度报告显示,前三季度公司实现营业收入34.41亿元,同比下降25.77%;净利润1.35亿元,同比下降73.15%。这意味着,…

上周五,贝因美(002570,股吧)发布了2014年半年报。数据显示,报告期内,公司营业收入为24.05亿元,下滑超过两成;扣非净利润为8418万元,同比下跌幅度近八成。

昨日,正在转型中的贝因美发布的三季度报告显示,前三季度公司实现营业收入34.41亿元,同比下降25.77%;净利润1.35亿元,同比下降73.15%。这意味着,公司上半年营收和净利润下滑的趋势并未扭转。

乳业专家宋亮向《每日经济新闻(博客,微博)》记者表示,去年以奶粉类为主打的贝因美产品全线降价,导致经销商缺少销售积极性,造成销量下滑,奶粉库存压大增大;同时,区域之间发生的窜货现象也影响了贝因美的正常销售。

公司方面表示,预计今年公司净利润下滑50%~100%,主要原因是营收下降导致利润下降,并且由于公司为了巩固行业领先地位加大了市场费用的投入。

去年11月,贝因美斥资3.5亿元建立贝因美儿童奶有限公司
,主推植物蛋白饮料等儿童奶业务。不过,记者注意到,该公司今年上半年销售收入为243万元,亏损1774万元。

记者了解到,目前贝因美正面临国际化和向婴童食品的战略转型。在业内看来,贝因美正在遭遇转型的阵痛,短时间内转型的效果还难以体现,总体上方向是正确的,道路是曲折的。

对此,乳业专家陈瑜表示,由于儿童奶市场基本已被蒙牛、伊利、娃哈哈等瓜分殆尽,留给贝因美施展的空间很小,逆势而动的结果可能只是沦为市场配角,甚至成为拖累业绩的包袱。

记者了解到,今年以来,公司也有意在加大直营渠道的建设,由此也加大了公司的销售费用。

对于上述业绩表现,贝因美在半年报中称,一是重点产品婴幼儿配方乳粉销售在短期内销量下降;二是去年7月下调婴幼儿配方乳粉主要品项标准出厂价,致使毛利率同比下滑;三是销售费用率同比有所增长。

贝因美坦言,公司在市场费用方面进行了很大的投入。有分析表示,公司此前库存偏高,近年来公司为了减少库存在终端市场做了大量促销,从而导致市场费用偏高。

陈瑜分析道,去年的奶荒也对在奶源上不具备坚强支柱的贝因美造成了一些不利影响,同时,随着电商渠道的迅速崛起,婴幼儿配方乳粉市场竞争愈来愈激烈,对于还较为依赖传统销售渠道的贝因美来说,产品销量下滑也是可以理解的。

此外,去年贝因美的奶粉产品全线降价,此举导致经销商缺少销售积极性,再加上今年国内婴幼儿配方乳粉市场整体竞争激烈,从而影响了贝因美的销量。

今年2月,贝因美投资4400万元以控股80%的方式,在上海、南京、合肥、郑州等8个城市各设立一家营销控股子公司。

“去年公司降价,并且去年压货较多导致渠道价格比较混乱,流货窜货也比较严重,经销商的利润很低。”一位不愿意具名的北方市场的经销商告诉《每日经济新闻》记者,“现在库存在慢慢降低,比起之前库存已经少了很多。”

贝因美设立8家营销控股子公司,意图加大直营渠道建设力度,改变过于依赖经销商的局面。同时,希望利用营渠道直接面向消费者的优势,尽快为新产品开拓市场。陈瑜坦言,直营渠道所需费用较高,若产品单一、销量较低,这对于销售费用率已较高的贝因美来说,无疑是雪上加霜。

根据此前公告,公司曾经投资4400万元以控股80%的方式,在上海、南京、合肥、郑州等8个城市各设立一家营销控股子公司。

陈瑜认为,未来的母亲在购物选择上更加注重便捷、便利、便宜,贝因美要借助直营渠道的物流资源,整合电商渠道,实现O2O的业务模式,否则会在渠道上被竞争对手甩在后面。

在不少业内人士看来,贝因美加大自控渠道的建设,在很大程度上能够改变过去过度依赖经销商的局面,但是于此同时对于本身销售费用较高的贝因美来讲,自己建设并推广渠道所需费用也非常高,也加重了这方面的负担。

2013年11月,贝因美使用3.5亿元自有资金设立儿童奶子公司,主营业务为儿童乳制品、含乳饮料和植物蛋白饮料的研发、生产及销售等,该公司于今年2月注册成立。

从贝因美今年的业绩表现来看,正在努力寻求国际合作者、进行战略转型的公司要将业绩做回到正常的增长还面临着很大的挑战。尤其是今年,公司面对重大人事变动。公司董事长王振泰在5月份用“压力山大”来形容自己就任后的感受。

然而,记者发现,今年上半年,儿童奶子公司净利润出现了1774万元的亏损,销售收入为243万元。

去年下半年开始,贝因美开始谋划业务转型。先将公司名称由“浙江贝因美科工贸股份有限公司”正式更为“贝因美婴童食品股份有限公司”,剥离全部非食品业务后,又几次斥巨资投入儿童奶等婴童食品业务。

宋亮表示,由于前期投入较大、起步较慢,儿童奶子公司出现亏损较为正常,待业务成熟起来,应该能扭亏为盈。在国内,儿童奶业务的需求量很大、前景也很好,处于发展转型期的贝因美,力推植物蛋白饮料等新产品是一种尝试。

王振泰曾表示,奶粉市场的竞争已经非常激烈,相较之下,婴童食品的可拓展空间更大。

记者了解到,除了加大直营渠道建设外,贝因美还加大了上游的发展力度,斥资5亿元在黑龙江设立全资子公司贝因美奶业有限公司,该公司于今年3月注册成立。

为此,贝因美开始了大刀阔斧的转型。例如,2013年11月,贝因美使用3.5亿元自有资金设立儿童奶子公司,主营业务为儿童乳制品、含乳饮料和植物蛋白饮料的研发、生产及销售等。但目前该品类尚未盈利。

然而,部分业内人士并不看好贝因美的上游战略布局。婴幼儿配方乳粉行业是个分工高度专业化的产业,下游产业不必去搞上游奶源,但政府要求必须搞自有奶源,对于贝因美来讲,上游奶源也一定是要专业化,引入社会资本,这样不仅可以减少资金占用,还能够腾出精力做自己擅长的业务。宋亮表示。

乳业专家宋亮表示,对于贝因美来讲,儿童奶有广阔的发展前景,因此是不错的尝试。但前期投入较大,起步相对较慢。

“贝因美总体来讲,从去年到今年变动很大。从公司表述来看,公司是非常有想法的,对于聚焦婴童食品主业而言,方向是正确的也在业内被称作二次创业。”一位长期观察贝因美的业内人士告诉《每日经济新闻》记者,“但战略转型在短时间效果还难以体现。”

相关文章